Sementara itu, kisah positif — seperti pelajar Indonesia yang menang olimpiade sains, atau relawan muda yang membantu korban bencana — hanya mengisi sudut kecil media, cepat tergeser oleh isu berikutnya.
Mengapa yang negatif lebih cepat viral?
Jawabannya bukan sekadar “karena orang suka gosip,” tapi karena ada tiga faktor utama: psikologis, algoritmik, dan komersial.
- Secara psikologis, otak manusia bereaksi lebih cepat pada yang negatif
Peneliti psikologi menyebutnya negativity bias. Otak manusia lebih peka terhadap ancaman dan konflik dibandingkan kabar baik. Sebab dulu, kepekaan seperti itu membantu manusia bertahan hidup — mengenali bahaya lebih penting daripada menikmati hal indah.
Contohnya mudah kita lihat:
Saat seorang pejabat atau selebritas terlibat kasus — seperti perselisihan rumah tangga yang bocor ke publik, atau konflik antar figur publik — netizen langsung membanjiri kolom komentar dengan amarah dan opini. Namun ketika ada kabar membanggakan, seperti pelajar Indonesia yang juara dunia matematika atau karya anak bangsa yang diakui internasional, jumlah share dan komentar jauh lebih sedikit.
Kabar positif memang menyentuh hati, tapi tidak memancing emosi besar.
Kabar negatif menimbulkan reaksi spontan — dan itulah bahan bakar viralitas.
- Algoritma media sosial lebih mengutamakan yang ‘ramai’, bukan yang ‘bermakna’.
Platform seperti X (Twitter), TikTok, atau Instagram tak bisa membedakan moralitas konten.
Yang mereka ukur hanyalah engagement: berapa banyak orang yang menonton, membagikan, dan berdebat.
Ketika video “war” antar-fandom atau cuplikan adu argumen politik muncul, interaksinya bisa mencapai jutaan dalam hitungan jam.
Sebaliknya, postingan tentang kampanye sosial seperti #GerakanMengajarDesa atau #SedekahPohon hanya ramai di lingkaran kecil orang yang peduli.
Algoritma kemudian mendorong yang ramai itu ke lebih banyak orang — menciptakan efek bola salju. Semakin ramai, semakin tinggi jangkauan; semakin positif, sering kali semakin pelan.
- Media mainstream mengikuti arus viralitas
Sekarang, banyak berita di televisi dan portal daring lahir dari dunia maya. Jika sesuatu sudah viral di TikTok atau X, media cepat mengangkatnya.
Contohnya, kasus selebritas yang saling sindir di media sosial bisa langsung menjadi breaking news.
Tapi berita tentang anak-anak muda yang membuat inovasi energi terbarukan di desa, seperti proyek panel surya di Sumba, hanya sesekali muncul — itu pun di rubrik “Gaya Hidup” atau “Inspirasi.”
Bukan karena kisah positif tidak penting, tapi karena media juga mengikuti pasar perhatian.
Yang ramai, itu yang dianggap ‘berita besar.’
Namun ada sisi lain: yang positif berakar lebih dalam.
Konten negatif cepat viral, tapi cepat pula hilang.
Begitu muncul kasus baru, yang lama dilupakan.
Sebaliknya, hal positif sering tumbuh diam-diam, tapi meninggalkan dampak panjang.
Kita bisa lihat pada gerakan sosial yang lahir dari satu posting sederhana:
misalnya, #AksiCepatTanggap yang terus berkembang membantu korban bencana, atau kampanye #KitaBisa yang menggalang donasi secara transparan dari publik.
Kisah seperti ini mungkin tidak jadi headline, tapi menginspirasi banyak orang untuk ikut berbuat baik.
