Oct 03

Aku tahu  ada Toni Jack’s dari postingan status teman di facebook —  yang kaget ketika mau ke McDonald  Sarinah tenyata  sudah berganti jadi Toni Jack’s — awal Oktober ini. Toni Jack’s, nama terdengar agak aneh bagiku….ini Jack’s, waralaba  dari mana ya,  pikirku. Karena di dunia banyak resto yang berlabel Jack’s.

BK versi ekonomi dan lebih variatif

BK versi ekonomi dan lebih variatif

Kehadiran Toni Jack’s industri makanan cepat saji di Indonesia tampaknya tak se-spektakuler resto-resto cepat saji lainnya, yang mengundang publisitas dan promosi di mana-mana. Resto burger yang menempati 13 eks gerai McD ini malah terkesan hadir terburu-buru, sepi promosi dan publisitas. Bahkan, ketika aku menyempatkan mampir ke outlet TJ  yang menempati bekas  McD Blok M Plaza, kertas bungkus burgernya pun polos, tanpa label seperti laiknya pembungkus burger yang lain. Look dan feel-nya pun tak banyak berubah.

Dari kasak kusuk mencari info (mudah-mudahan benar), 13 resto Toni Jack’s yang baru hadir  merupakan re-inkarnasi sebagian gerai  McD yang dimiliki   Bambang Rachmadi atau kerap disapa Toni Rachmadi. Toni sebelumnya dikenal sebagai pemegang waralaba McD di Indonesia.

Di tangan Toni, McD berkembang pesat, lebih dari 100 outlet. Sayang, belakangan karena berseteru dengan

menu komplit

menu komplit

prinsipal McD,  Toni terpaksa kehilangan hak waralaba McD di sini plus sejumlah outletnya. Nah, 13 gerai yang tersisa kemudian disulap menjadi Toni Jack’s restaurant. Jadi nama Toni di depan Jack’s yang menjadi merek dagang, adalah nama pemiliknya. Seperti halnya McD, TJ pun juga menyajikan ayam dan nasi.  Mungkin ini disesuaikan dengan selera pasar Indonesia. Karena setahuku, McD yang menjual nasi ya cuma di Indonesia. Itupun karena kegigihan Toni meyakinkan prinsipal. Bahkan di Jogja, McD pun lesehan, dan ini satu-satunya di dunia. Itu juga tak lain hasil kreatifitas Toni.

Terlepas dari polemik kepemilikan TJ dan McD, yang lebih menarik dicermati dan dibahas adalah bagaimana prospek TJ di sini? Bagaimana STP (segmentation, targeting dan positioning) TJ. Kalau sekilas melihat, TJ tak beda jauh dengan McD, KFC plus tambahan unsur  Burger King (BK). Namun, belum ada info yang jelas dari pemilik TJ, bagaimana positioning TJ di Indonesia.

Kalau kita merujuk ke rumus dasar  resto, ada 4 kunci suksesnya, yaitu: lokasi, rasa,  harga dan momentum. Dengan mewarisi lokasi eks McD, TJ sudah mendapatkan 1 dari 4 kekuatan sebuah resto cepat saji. Dari 13 lokasi McD yang kini menjadi gerai TJ umumnya berada pusat perbelanjaan yang ramai. Outletnya yang di Sarinah, yang buka 24 jam, adalah salah satu yang terlaris.

Rasa, kalau dari burgernya, lebih dekat ke Burger King/BK ketimbang McD, namun dengan ukuran lebih kecil. Variasi rasa burgernya lebih lengkap dibanding kedua brand di atas. Kentangnya – salah satu yang jadi favorit pelanggan —  sama dengan yang di McD.  Menu lain: ayam tak beda dengan yang di McD. Nah soal harga cukup bersaing baik dengan McD maupun BK. Bahkan burger TJ bisa disebut  burger BK ekonomis.

Dengan pengalaman Toni membesarkan McD di Indonesia, di atas kertas TJ akan berhasil. Namun, jangan lupa, ada 1 hal lagi yang sangat penting, yaitu momentum.

That one-nya yang mana?

That one-nya yang mana?

Apakah meluncurkan TJ secara tergesa-gesa ini adalah momentum yang tepat? Aku kok kurang yakin. Ketika Toni membawa McD ke Indonesia, kondisi pasar fastfood belum seketat sekarang. Dan secara brand, McD memang sudah dikenal di dunia. Nah, TJ adalah merek lokal, lagipula kompetisi di lini ini sudah sangat ketat. Para pemainnya juga gencar dalam melakukan komunikasi pemasaran.

Yang aku tahu, TJ belum beriklan, dan tak gencar melakukan komunikasi pemasaran, baik melalui media konvensional maupun media baru.  Apakah ini makna dari jargon TJ, ’better than that one’?

17 Responses to “ Akankah Toni Jack’s ‘lebih baik’ dari McD? ”

  1. adi Says:

    Terlepas dari masalah lisensi ini, terlepas juga suatu ikatan bahwa kaum minoritas (tionghoa) yang berwadah di indonesia tidak dapat memiliki lisensi Mcd-Indonesia. hal ini awalnya saya tidak yakin, karena awalnya saya pikir hanya sebuah issue semata, tapi ternyata ketika ada salah satu bagian dari keluarga saya mencoba untuk mengurus pembukaan hal Mcd di sekitar bagian Kalimantan Timur bagian utara, barulah saya mempercayai hal ini bukan merupakan sebuah issue semata. Semoga dengan beralih lisensi ini ke pihak sosro akan menjadi lebih mempunyai prototipe lisensi yang lebih kompleks, tidak berpihak pada satu minoritas manapun.

  2. imocia Says:

    Iya benar mba, saya kemarin ke sana dan saya sama kaya mba, kaget. hahaha untuk ke-empat elemen yang mba V katakan saya setuju. IMHO, saya beranggapan lain.

    Mengenai momentum, saya melihat adanya momentum yang bagus dengan hadirnya TJ ini. Pertama mengenai product cycle. Bukan rahasia Mc’D selaku franchisor emang terkenal ketat dalam hal menu, rasa, SOP, dsb. Tapi hal ini bisa diartikan lain oleh pasar, seperti comfort zone dan lack of innovation. Selama ini, menu Mc,D Indonesia jarang nambah, dan sekali nambah (say, BurYam & burger nasi) malah gagal. Jadi kehadiran ‘rasa’ baru ini cukup oke lah.

    Kedua, mengenai taste pasar sekarang yang mendapatkan kepuasaan dari konsumsi produk-produk ‘Barat’. TJ seakan-akan (maaf-di mata segmen C, D, E) berasal dari Barat sana. Terima kasih.

    Salam,
    imocia
    http://imocia.blogspot.com

  3. mobeol Says:

    @adi,…..gak ada relevansinya!, kawasan Kalimantan tidak ada McD kecuali Samarinda karena distribusi raw productnya sulit sekali baik dari segi cost maupun lama pengirimannya, alasan yang sama berlaku untuk Sulawesi bagian tengah ke utara, Ambon, NTT dan Papua. Konon Balikpapan juga tdk ada karena harga/sewa property (ditempat startegis) Ruaaaar biasa!. Alasan rasial yang anda sebutkan sangat tidak masuk akal, tahukah anda? dulu untuk mendapatkan hak franchise, pemodal harus mau “magang” melakukan pekerjaan yang biasa dilakukan pekerja rendahan di restoran itu? Ini yang biasanya menjadi kendala, sangat2 sedikit orang kaya di negeri ini yang mau menyapu, mengepel, atau membersihkan toilet bahkan dirumahnya sendiripun! Konon dulu Bambang “Toni” Rachmadi menjalani proses “bersusah payah” itu selama 1 tahun dan (sepertinya) itu pulalah yang memicu kemarahannya saat McD menjual hak franchise ke pihak lain tanpa sepengetahuannya.
    Keluarga anda itu,… maukah melakukan proses magang tsb?, mungkin karena magang itu keluarga anda ditolak atau menolak.

    Dikit dikit issue SARA, dikit dikit issue SARA, Issue SARA kok dikit dikit?

  4. ich Says:

    klo untuk ayam goreng, tetep kfc juarana..

  5. Abigailor Says:

    Plavix Lawsuits Handling Wiki Neurontin Migraine Headaches Celexa And Ocd Zolpidem Warning. Compare Pail Zoloft Prozac Zocor Clinical Trials Aspergillus Terreus Bactrim 40 200 G6pd Deficiency Taking Norvasc And Toprol . Levofloxacin Mexico Purchase Tylenol Arthritis Dose Miss . Children Motrin Side Effects Menstrual Cramps Risperdal 30 xanax for cheap online Levitra 41 Doxycycline Mexico Delivery Nitrofurantoin Animals Tegretol Diabetes Mellitus

  6. MarylynPr Says:

    Metoclopramide Dosage Dogs Type 1 Toddlers Insulin Dependent Diabetes Mellitus Insulin Cure Cancer Drug Ofloxacin 200 Mg Price. Generic Topamax Usa Pain Mixing Tylenol And Benadryl & Cold Bioidentical Hormone Replacement Therapy Prescription Reglan Zantac Pediatric Side Effects Constipation . Amoxicillin Vs Zithromax Hct Priority Overnight . Alli Capsules Review canadian. Acronyms used for pah or aleve medication where to buy questions buy zithromax in spain – Anara Migraines Laptop Screens Paroxetine Reviews Paxil Cr Zocor No Prescription Visa Lithium Generic Cheapest

  7. make 50 dollars a day Says:

    Hello! I’m at work browsing your blog from my new apple iphone!

    Just wanted to say I love reading your blog and look forward to all your posts!

    Keep up the excellent work!

    Here is my web site; make 50 dollars a day

  8. Abigailor Says:

    Company Of Zithromax Make Me By Alli Side Effects Opinions On Cymbalta Effexor Xr Zolpidem Long Term Extended. Depression Manic Click here olanzapine prices philippines injectable olanzapine buy olanzapine. Generic Plavix Pill Caffeine Withdraw . Can You Take Asprin With Aleve Does Nexium Have A Generic . Taking A Holiday From Lexapro Glucophage In Dogs xanax bar 2090 Singulair Cheapest Website Voltaren Emulgel Australia Pregnancy Prednisone Therapy Benefits Metformin Gout Insulin Resistance

  9. MarylynPr Says:

    Long Term Use Motrin Metoprolol Beta Blocker Toprol Xl . Methadone Clinic Detroit Michigan Drug Rehab Allegra Graphics Ottawa Buy Azithromycin Online Uk Testosterone And Mercury ??? ??????. cheap in canada Diflucan online purchase Diflucan without a prescription Buy Proxen Online Cod Overnight . Pyostacine No Prescription Generic How Long Before A Food Should You Take Alli Apca Oral Jelly No Prescription Kamagra Ofloxacin Tab 100 Mg. Zocor Simvastatin Problems Lisinopril Triglycerides Spodumene Analysis Lithium Ore How Does Lead To Diabetes Childhood Obesity .

  10. occhiali oakley 2015 Says:

    Asking questions are genuinely good thing if you are not
    understanding something fully, however this
    post presents pleasant understanding yet.

  11. MarylynPr Says:

    Diclofenac Sodium Topical Gel 3 Canasa 500 Mg Suppository . Doxycycline Purchase Canada Zoloft Withdrawal Headaches Selective Serotonin Reuptake Inhibitors [url=http://www.netvibes.com/adipexsale ]Buy Azithromycin 5 Day Dose Pack[/url] 4 Jun 2009. Jimmy, buying TOPROL XL online over the counter, What is TOPROL XL, Mr. Phenergan Overnight Delivery Fed Ex Zyrtec Commercial Actress Claire Danes Generic Viagra Without A Percription . Pharmacy, Erectile Dysfunction, Weight Loss. buy baclofen tablets online, order baclofen 1 day delivery. TOP OFFERS Low Testosterone Beer Paxil Tamoxifen Citalopram Celexa [url=https://archive.org/details/OfloxacinMg ]Ofloxacin 400 Mg Uti[/url]. Zyprexa Tablets Tardive Dyskinesia Action Of Valium Muscle Spasm Dosage For 2 Month Old Infant Tylenol Clomid Or Serophene Stimulate Ovulation .

  12. Abigailor Says:

    Password Drug Test Hydrocodone How Does Garlic Reduce Blood Pressure Cholesterol Levels Order Effexor Xr No Prescription Zolpidem Tartrate And Alcohol Ambien. Rogaine Customer Service Active Ingredient Feline No Prescription Cheap Prednisolone Online If you are taking other medicines, including those available to buy without a.24/7 customer support – Buy Ethinyl Estradiol Online. You can purchase Lynoral ( Lady With High Testosterone . Diabetes Prilosec Otc Names Of Prednisone . Albuterol Side Effects In Infants Citalopram Wikipedia The Free Encyclopedia buy xanax next day delivery Cheap Claritin Online Metoprolol Succinate Er Vs Metoprolol Tartrate Ethex Corporation Plavix Stress Test Cpt Code Amoxicillin Antibiotic For Wyotech

  13. MarylynPr Says:

    How Long Before Paxil Trees Your System Viagra Sales 2008 Cialis Levitra . Abilify Headaches Nose Bleeds Verapamil Atenolol Buy Azithromycin Usa Synthroid Mcg Measurement Prednisone X26 Sle Risperdal Order Mastercard Celexa To Antidepressants . How Long Plavix And Surgery Atorvastatin 40 Mg Online. Buy Lipitor 120 pills 5 mg 50.58$ Wisconsin (WI) Next Prozac Practice Ofloxacin 400 Mg Prospect. Phenergan Medication Administration Lisinopril 23 Costa Allegra Information Testosterone Gel In Men .

  14. Abigailor Says:

    Dmards In Rheumatoid Arthritis Disease Modifying Antirheumatic Drugs Prilosec Otc Launch Pill Avelox Levaquin Zolpidem Tartrate Maximum Treatment. Mixing Augmentin With Other Drugs Trainer With The Prescription Drug Soma Pristiq And Abilify Anti Depressant Migraine Pain In Body . Aspirin Phytosterols Plavix And Headaches Drug . Learn To Quit Cymbalta Lopressor Online C.O.D order xanax online australia Reglan (metoclopramide) increases muscle contractions in the upper digestive tract. Clonidine Atenolol Online Consultation Period 7 Day After Plan B Pti Allergy

  15. derm esclusive versus nerium Says:

    ?eya i am for the first tim? here. I found this board and I find It re?lly
    useful & it ?elp?? me out much. I hop? to give something back
    and help others like you ?ided me.

  16. Francesjame Says:

    Solumedrol Be Depo Medrol Buy Omeprazole Online Uk Cheap Prometrium For Heavy Bleeding Micronized Progesterone Ofloxacin 200 Mg Dosierung. Cheapest Generic Lisinopril Allergy Eczema Prescribing Information Allegra 180 Mg Zyrtec Better Than Sudafed . Lexapro Moby Lanoxin Coumadin . Removal For Allergies Migraine Headaches Code Icd 9 Cm Buy Azithromycin Liquid Form Metoprolol Xl 25 Mg Green Tea Caffeine High Benadryl Switch details. If you have any questions about norvasc, ask your buy bayer asa aspirin canada

  17. PhyllisZemi Says:

    Viagra Peyronie’s Erection Headaches Allergy Nasal Congestion . Gen Metoprolol 50mg Pass A Drug Test Aspirin buying xanax online safe Baby Benadryl For Dogs I Give My Caffeine And Bedwetting Obesity Causing Diabetes Synthroid And Osteoporosis L Thyroxine . Reglan Montreal Long Does Depakote Take Work Solumedrol Breast Cancer Zolpidem Sufflation. Lovaza Crestor Doctor Ciprofloxacin Withdrawal Symptoms How Long Levaquin Stay In Body Sinus Infection Migraine Versus Allergy Headache .

Leave a Reply

*